DB电竞焦点-利物浦与耐克续约天价合同

[关键词：利物浦足球俱乐部 耐克集团 装备赞助续约] 利物浦足球俱乐部与耐克集团宣布延长长期合作伙伴关系 英格兰利物浦，2023年10月26日 —— 英超利物浦足球俱乐部与其全球装备合作伙伴耐克集团于本周四联合宣布，双方已就现有的长期合作协议达成续约。根据俱乐部官方发布的声明，这份新的协议将进一步巩固并扩展双方自2020年6月开始的合作关系。 此次续约的背景是双方原有合同即将进入中期阶段。2020年，利物浦俱乐部结束了与New Balance的合作伙伴关系，转而与耐克集团签署了一份为期多年的合同，耐克由此成为俱乐部比赛及训练装备的官方供应商。此次续约的具体财务细节未被双方披露，但据熟悉体育商业事务的行业媒体《SportsPro》此前援引相关文件报道，利物浦与耐克的原有合同结构包含基础赞助费及显著的销售分成条款，被认为在英超联赛同类合同中具有竞争力。 根据利物浦俱乐部官方新闻稿提供的信息，在新的合作周期内，耐克将继续为利物浦一线队、各级青年梯队、女足队伍以及俱乐部工作人员提供比赛日装备、训练装备和旅行服饰。声明中强调，合作范围将涵盖“场上表现与场下生活方式”产品线。耐克集团旗下品牌Jordan Brand与利物浦俱乐部的合作，作为原有协议中的一部分，预计也将在此次续约框架下得以延续。该合作曾推出了包含Jumpman标志的特别版球衣。 利物浦俱乐部总裁比利·霍根在官方声明中表示：“我们很高兴能延续与耐克的合作伙伴关系。过去的几年已经证明了我们能够共同创造出卓越的产品和创新性的活动。我们期待在未来继续携手，为我们的全球支持者带来更多引人注目的内容。” 该声明由俱乐部官方网站发布。 耐克集团足球品类副总裁斯科特·芒森在同一份新闻材料中回应称：“利物浦足球俱乐部是一家拥有辉煌历史和全球影响力的机构。我们为能够继续支持这支球队及其全球数以百万计的球迷感到自豪。我们致力于与俱乐部紧密合作，通过创新的产品和服务来提升运动员和球迷的体验。” 此次续约发生在欧洲足球装备赞助市场竞争日益激烈的商业环境下。根据德勤会计师事务所每年发布的《足球财富榜》，商业收入是顶级足球俱乐部财政收入增长的关键驱动力之一。利物浦俱乐部在2021-22财年的年度报告中显示，其商业收入达到了2.47亿英镑。装备赞助合同是此项收入的重要组成部分。 从产品层面观察，自合作开始以来，耐克为利物浦设计的球衣多次成为当季销量最高的足球装备之一。2022-23赛季主场球衣在发布初期即创下销售记录。双方还合作推出了以俱乐部传奇人物肯尼·达格利什为主题的特别系列，以及围绕“YNWA”口号展开的营销活动。 行业分析机构Brand Finance在2023年的评估报告中指出，利物浦的俱乐部品牌价值在全球足球领域持续位居前列。一份长期且稳定的顶级装备赞助合同，被视为维持并提升这一品牌价值的关键商业策略之一。与此同时，耐克集团在其主要竞争对手阿迪达斯与曼联、彪马与曼城均保持长期合作关系的英超市场中，维持与利物浦这样具有欧冠竞争力的俱乐部的联盟，是其全球足球战略的重要布局。 作为协议的一部分，耐克将继续运营利物浦俱乐部的官方零售渠道，包括位于安菲尔德球场的主商店以及线上商城。双方的合作也延伸至基层足球发展项目，例如耐克足球学院活动曾与利物浦基金会进行联动。 此次续约的达成，意味着利物浦与耐克之间的合作关系将在未来数年内持续。俱乐部公告未明确标注新合同的具体结束年份，仅以“长期”描述。在接下来的赛季中，双方的合作成果将通过每一场比赛中球员身穿的装备、全球零售门店的商品以及联合推出的市场企划持续呈现。